“美国春晚”啤酒广告出炉，是什么创意值得重金投放？

素有“美国春晚”之称的第53届超级碗总决赛，将在北京时间2月4日早晨在亚特兰大拉开帷幕。

在每年的超级碗中，都会有各行各业的广告商花下重金投放广告。今年，百威英博依旧是啤酒类的独家广告商。据CNBC 报道，百威英博在这次超级碗中可能花费了高达3400万美元的广告费，为旗下5个品牌投放8支广告，包括百威、米凯罗、时代、Bud Light以及Bon＆Viv 。

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目前，官方已经发布了几支即将在超级碗上播出的广告，先来一睹为快吧！

百威          

这是百威其中的一条广告，大麦町狗在马车上享受着习习微风，克莱兹代尔马拉着百威啤酒的马车，穿梭在乡村间。整支视频传达了百威现在使用风能酿造啤酒，也体现了百威的环保理念——用可再生能源，酿造更美好世界。

广告中的民谣《在风中飘荡》（Blowin'in the Wind）将乡村自然、美好的气息表现得淋漓尽致，主编看完后引起极度舒适，还想再品一品！

米凯罗          

今年超级碗上，米凯罗品牌将有两支广告，除了连续几年都出现的低卡啤酒广告，这次米凯罗的有机啤酒也有一支非常独特的广告。

| 低卡啤酒

在广告中，一个机器人在高尔夫和拳击等运动中赢了人类，但最后却发现它不能和朋友一起喝啤酒。

跟去年相比，低卡系列的广告风格依旧很相似，前面一大部分是关于运动，在最后的几秒镜头中露出米凯罗啤酒。不过今年的广告主题不光是在运动后用米凯罗犒劳自己，它更强调要跟朋友一起享受米凯罗，可以说在寓意上有所提升吧。

| 有机啤酒

这支广告大概是这几个当中最“秀”的一个，因为大多广告都会用各种夸张的脑洞来强化其视觉体验，但它利用了一种叫自主感觉子午线反应(ASMR)来强化听觉体验。当人们在听到低语、敲手指等特定声音时，会产生一种平静或刺痛的感觉。这个现象近年来在国外很受欢迎，YouTube上有数百万个相关视频。

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在广告中，女演员佐伊·克拉维茨坐在山间，用指甲碰杯，接着拧瓶盖，最后倒啤酒，这一系列的声音都非常干净、纯粹。当米凯罗的这条广告在喧嚣嘈杂的超级碗上播出时，大概是比赛中少有的宁静时刻吧。

主编看了后觉得整个人都沉浸在这山水间了，快来给我来两瓶这么纯净的有机啤酒！

时代          

广告的故事发生在一家爵士酒吧，《欲望都市》中的女主凯莉和《大莱鲍斯基》中的督爷因都点了时代啤酒而相遇，把两个剧的角色放在一个场景中，这脑洞还蛮大的。

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不过，剧中的凯莉最喜欢的是大都会鸡尾酒，而督爷喜欢的是白俄罗斯鸡尾酒，为什么他们都没有选择自己喜爱的酒而选择了时代啤酒呢？

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这跟时代采取的捐赠计划有关，时代啤酒会根据相应的销售量，向不发达国家捐赠1到12个月的清洁用水，所以选择喝时代岂不是会更好？

Bon＆Viv苏打水          

这款苏打水广告是该品牌在超级碗上的首秀，广告中有两个美人鱼向鲨鱼推销这款口感好但不含糖的苏打水。由于这是经过改良后的饮料，因此广告也主要突出了改良后产品的特点，但相较其它几个广告并不那么出彩。

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目前，百威跟威士忌品牌Jim Beam合作推出的Budweiser Reserve Copper Lager 的广告和2支Bud Light品牌的广告还没有发布。

此前，Bud Light 声称，如果堪萨斯城酋长队赢得超级碗冠军，将为堪萨斯城的每个人提供免费啤酒。去年，在老鹰队的胜利游行中，他们就免费分发了啤酒。

这几支超级碗广告都凸显了各个啤酒品牌的特点，打造了更具有差异化的品牌形象，主编个人最喜欢百威的，其次是米凯罗的有机系列和时代啤酒的广告。你们喜欢哪支广告？在留言区跟大伙儿一起分享吧！

来源：啤酒日报