天猫酒水618战报出炉：飞天茅台12秒售罄!

一年一度的618终于落下帷幕

与往年不同的是，今年618期间，线上与线下商业均出现了大爆发。天猫数据显示，在线上，天猫平台在手机数码、服饰美妆、生鲜食品等行业全面爆发，众多品牌创下销售新纪录；在线下，仅6月18这一天就有约7000万人涌入参与天猫618活动的线下门店，包括全国范围内超过70个新零售商圈、10万家天猫智慧门店以及银泰、盒马、大润发的全国门店。

酒水在天猫618更是大放异彩。来自天猫的数据显示，开场仅12秒，茅台官方旗舰店飞天53度迅速售罄；在天猫618期间，奔富、拉菲等头部葡萄酒品牌实现了3-5倍的同比增长；啤酒共卖出5000万罐；尊尼获加与芝华士成为天猫618最受欢迎的威士忌品牌，而其品牌的迭代高端单品蓝方、水酉木桶芝华士分别超日销400%以上。

拉菲、奔富等头部品牌同比增长3-5倍

奔富、拉菲等头部葡萄酒品牌在天猫618期间实现了3-5倍的同比增长。其中，拉菲旗下爆款奥希耶徽纹干红葡萄酒依旧延续了爆款传奇。

拉菲中国区总代ASC方面表示，在这次天猫618期间，除了拉菲外，起泡酒和小瓶装葡萄酒增速迅猛，“以布朗兄弟为代表的甜白起泡酒，在天猫618的销售表现亮眼，中国消费者喜欢这种偏甜的口味，甜白成为越来越多中国人葡萄酒的入门品类”，ASC电商负责人表示。

此外，187ml巴斯克小瓶装红酒也在天猫618增速明显，成为引领行业增长的新趋势。

卖出5000万罐啤酒，世界杯IP款销量看涨

在天猫618期间，共卖出超过5000万罐啤酒，其中，德国啤酒销售超过700万罐，墨西哥啤酒科罗娜超100万罐，冲上618当天啤酒榜第一，百威啤酒粉丝数也超过了3年总和。

世界杯合作款相关啤酒增速明显，比如百威、青岛、喜力都受到球迷饮家的关注。值得注意的是，参赛球队所在国家啤酒，在天猫的搜索量翻倍增长，比如墨西哥科罗纳、德国黑啤等等。

此外，高品质国货啤酒也受到了消费者的喜爱，比如哈尔滨白啤、青岛经典、青岛黑啤等。代表消费升级的精酿啤酒增速跑赢大盘一倍，鹅岛、福佳等品牌销量涨势惊人。

80后怀旧风潮，带动老牌洋酒线上销售起飞

在洋酒领域，年轻化趋势明显。随着80后记忆回归，早年KTV里最受欢迎的威士忌品牌，如今在线上也受到消费者的青睐。尊尼获加与芝华士成为天猫618最受欢迎的威士忌品牌，而其品牌的迭代高端单品：蓝方、水酉木桶芝华士分别超日销400%以上。

对比80后喜爱的威士忌，70后更钟情的干邑XO也通过天猫开拓年轻人群，无论是人头马的club系列（在XO与VSOP等级中间）还是马爹利的鼎盛与名仕（VSOP等级）均在天猫618期间达到日销400%以上。

此外，国货品牌的跨界合作也成为话题爆款。在天猫618期间，5000套RIO鸡尾酒与六神花露水合作款瞬间秒空，用时仅17秒。

拉菲中国区总代ASC方面表示，在这次天猫618期间，除了拉菲外，起泡酒和小瓶装葡萄酒增速迅猛，“以布朗兄弟为代表的甜白起泡酒，在天猫618的销售表现亮眼，中国消费者喜欢这种偏甜的口味，甜白成为越来越多中国人葡萄酒的入门品类”，ASC电商负责人表示。

来源：酒业家