一届没让你喝醉的世界杯，算什么世界杯？

从冰箱里跑出来的啤酒，从红辣椒里呛出来的小龙虾，从脚底下飞出来的球，当然还有此起彼伏，却异口同声的呐喊声。这等狂欢景象，盼了四年。

今年世界杯比赛大部分集中在晚上十点到凌晨两点，对枸杞保温杯日常的中年人来说，倒是更为仁慈。当然，宵夜似乎也吃的更为顺理成章。

美国人的披萨，韩国的炸鸡，西班牙人嗑瓜子，比利时人的薯条要蘸蛋黄酱，还有爱吃香肠的德国佬，时差不同，口味不同。而那把能打开他们的万能钥匙，便是啤酒。

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如果去追溯足球和啤酒的关系，不得不提利物浦球队。利物浦球队的老板是一个啤酒商，为了能更好的销售自家的啤酒，他建造了一座体育场，并于1892年成立了一家叫“利物浦”的俱乐部。也就是说，能有利物浦这支俱乐部，是因为老板要卖啤酒。

利物浦俱乐部算是把足球和啤酒牵线到了一起，而这对黄金CP的热恋在世界杯大放异彩还是在1954年的瑞士伯尼尔世界杯，当时出战的德国队开场八分钟先失两球，加时赛反败为胜，最终以3比2战胜了不可一世的匈牙利黄金王朝。

当时的德国正处于战后伤痛期，根本没有想过会赢，德国队的胜利也让世界人民更加关注德国的经济发展，同时因为啤酒是德国的工业支柱之一，导致德国啤酒脱颖而出，以纯正的口感和细腻的味道享誉盛名。

直到今天，足球和啤酒，依旧是经久不衰的CP档。看看今年德国搬了18000公升啤酒到俄罗斯，便也不奇怪了。

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深夜看球，是一饱眼福，更是一饱口福。球飞多久，酒便能喝多久。这不仅是历史的延续，更是脾性相合的酣畅淋漓。

这样的夜晚，中年球迷不怕脱发，这场宿醉，无人想逃。啤酒泡沫下肚，真正偷偷钻进内心的，大概是世界杯啤酒赞助商百威瓶身的那句“敬真我”。人生中每一个有啤酒的日子，都值得干杯。

骑着外卖电动车跳上桌的冰镇啤酒们

今年的世界杯啤酒，似乎是外卖小哥陪伴喝的。不需要备注手画小猪佩奇，外卖小哥秒懂你的啤酒要冰镇。

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对于蓄谋已久的酒水新零售，这场“战役”来的恰逢其时。

要知道，早在五月，天猫就已经售出了170万包瓜子、1800万罐啤酒，天猫酒水为世界杯备货了10万吨啤酒，是上一届的十倍。

来自饿了么平台数据显示，6月14日22时至23时59分，饿了么全国一共产生了超过150万个外卖订单。其中，共有超过15万用户下单购买啤酒，与去年同时段相比提高了167%；四场比赛过后，这一数据已经刷新到了40万瓶啤酒，整体夜宵订单数同比增长近3倍。

美团外卖同样发布了世界杯揭幕赛夜宵数据，世界杯开赛前15分钟内美团外卖订单量较前日暴增40%，当晚共送出超过28万瓶啤酒。

啤酒大战，爆冷门的竟然来自精酿啤酒。饿了么平台显示，其用户场均要喝掉近60000瓶精酿啤酒。

据统计，今年6月至今的全平台各品牌精酿啤酒销量，同比增长在40%~260%之间，无论是进口的墨西哥科罗娜、比利时福佳白、英国精酿狗、法国1664、粉象，还是国产之光婴儿肥、熊猫等，增长都很大。其中上海消费者最偏爱的福佳白，近一个月同比增长达190%。

从地域来看，上海、北京、杭州、深圳、武汉为前5名，这些城市的消费者对精酿啤酒的接受度及消费力均远高于其他城市。

美团外卖数据则揭露了这些外卖消费者的年龄，世界杯首夜下单外卖的消费者以90后为主，占比超过63%。另外，80后消费者占比约27.37%，而00后及70后相对较少，占比均在4%左右。

世界杯是个“照妖镜”。消费升级下，依赖新零售的年轻消费者画像一目了然。

眼睛瞪得大大的啤酒商们

比球迷还要期待世界杯的，一定是啤酒商们。

世界杯是个甜甜圈，吃到甜头的人总愿意来。“老主顾”百威是2002年、2006年、2010年以及2014年世界杯足球赛的赞助商，同时也是此次2018年俄罗斯世界杯的赞助商，成为了官方指定啤酒品牌。

世界杯期间，百威在全球50多个国家同时开启线上线下推广活动。先是推出了《FIFA世界杯™燃起来》广告片，利用无人机为球迷送啤酒，对准了新生代消费人群；又研发定制了800万只声控“燃光杯”，通过声音被激活点亮，随着球迷们的欢呼呐喊声愈发热烈。针对每场比赛，百威将在全球推出不同语言版本的70多款“燃光杯”与全球消费者见面；百威中国特别推出限量世界杯主题国家瓶，巧妙地在瓶身设计上融入各国国家队元素，更是让中国球迷为FIFA世界杯尽情助威。

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青岛啤酒同样铆足了劲，耗资投入了央视广告，拿下了世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位，以借势世界杯完成品牌营销。青岛啤酒相关人士在接受记者采访时表示，“针对2018年世界杯，从产品层面、活动层面、粉丝互动等方面进行了策划。”

尽管如此，纵观各啤酒大商们的“世界杯之战”，今年似乎更为冷静。华润啤酒更是公开表态，认为体育营销现在影响力越来越弱化。公司希望在优化结构和产能的基础上，追求“有质量的增长”。并称未来将积拥抱移动互联网和大数据，提升竞争核心力。

当下啤酒业面临消费升级、毛利润较低的调整期，对于世界杯的营销打法各有不同，但对于品牌形象的提升、年轻消费群体的贴近，已成为行业共识。对于从价格战向价值战过渡的啤酒企业来说，品牌力的提升，比世界杯期间销量的短暂波动更具战略意义。

想圈起球场的白酒大佬们

驰援世界杯的，除了啤酒，还有白酒。

无论是世界杯主题营销，还是争夺世界杯现场广告主，白酒企业今年首次大规模亮相，是定要从世界杯营销阵地里分得一杯羹。

最先发力的是剑南春。早在一个月之前，剑南春借助大火的“抖音”展开“剑南春狂欢世界杯”挑战，将世界杯门票送到了“抖音用户”的面前。

创意来自小郎酒。在距离世界杯开战的九天之前，小郎酒官方就将小郎酒产品、世界杯元素以及倒数天数的数字相结合，每天发布一张简洁的创意图片，极易引发大众的传播热情。

最为直接的要数泸州老窖。俄罗斯世界杯揭幕前夕，泸州老窖·国窖1573在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴。国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦在现场宣布：泸州老窖成为唯一进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢的中国白酒品牌。

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五粮液则以实际行动回馈“万店终端”客户。据五粮液相关人士透露，五粮液公司在世界杯期间，举行五粮液“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动，率“万店终端”经销商、五粮液品鉴顾问团等分8个批次数千人组成“酒王军团”观看世界杯赛事。

虽说啤酒和足球是绝配，但这次来到伏特加的故乡俄罗斯，白酒也是天时地利人和。

一方面，这场撬动了70%以上中国人参与的赛事，是史无前例的全民聚焦点，加之目标受众的高重合性，正是白酒企业在最短的时间周期实现品牌力提升的绝佳时机。

另一方面，国际化这扇大门，充满无限可能，这是白酒企业频频试水的更大市场。而根据国际足联官方数据，早在2014年巴西世界杯，累计观看人次已达260亿、共198个频道转播，影响力堪比奥运会。

而作为年生产总值达5000亿美元的世界第17大经济体，足球产业的相关从业人员更是高达2.7亿，对于白酒企业来说，玩转了足球，便拿下了全球市场，这是再合算不过的生意经了。

来源：华夏酒报