美酒又逢佳节，白酒界如何“粽”情端午，大展身手？

自古以来，佳节与美酒就有着不解的缘分，佳节有美酒相伴才能尽情矣。饮酒作为端午佳节流传下来的习俗，更是必不可少。品一口香棕，饮一壶浊酒，岂不快哉美哉？这对于白酒界来说，无疑是一次借势发力的好时机。而今年的端午节则更加显得与众不同，与父亲节和电商平台的618大促碰上了，三大节日巧合邂逅，会擦出什么样的火花呢？白酒界如何把握好这样的天赐良机，酒企家们给出的答案花样百出。

宣传活动预热，开启备战模式 

每年的端午节对茅台镇来说都是特殊的日子。“端午踩曲”是茅台镇的风俗。而一年一度的制曲工作正是酿造国酒茅台最为关键的一步。在端午时节前，茅台镇的踩曲工作就已经启动了仪式，借此向社会传播茅台传统精妙的酿酒工艺，扩大国酒茅台的品牌知名度。

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五粮液与端午节的缘分是妙不可言的。端午节前夕，五粮液在微信平台推出以“为什么说端午节和五粮液更配”为主题的宣传海报，将五粮液酒与端午节文化联系在一起，很应景式地进行了品牌形象宣传。

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此外，五粮液与茅台酒企，为了进一步塑造品牌良好的社会形象，在端午节前夕组织线下实体专卖店相继走访敬老院，为敬老院送去端午时节的礼品。此举更展示出白酒行业主动践行社会责任的担当，为社会传递正能量的同时，对品牌宣传起到了良好的推动作用，提升了消费者对品牌的认同感。

6月12日，郎酒股份与华西都市报—封面新闻共同举办“诗意与美酒流淌的时光——红花郎·幸福2018端午大师论坛”。邀请了中国诗坛一批重量级大咖，共话诗歌与美酒。拉响了郎酒迎接端午节的号角。

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强化与粉丝互动进入作战模式 

从昨天名酒企业的官微来看，小编发现酒企家们都不约而同地在新媒体平台出炉自家的“父亲节”走心文案，借势“父亲节”，先来一波利好。而紧接着在端午节到来之际，各大酒企也是先后推出了海报向粉丝营造节日的氛围。

贵州茅台

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五粮液

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洋河梦之蓝

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泸州老窖

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汾酒

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郎酒

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剑南春

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今世缘

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看完这些海报，小编觉得闻到了满屏的粽子和白酒混合的浓香味道，不得不说，端午佳节，白酒和粽子在一起是更配的。

促销活动如火如荼投入奋战模式 

父亲节、端午节、电商平台618大促，三大节日碰撞在一起，对于白酒行业来说，就是强强联合，因此，为抓住良机，很多酒企商家推出各种促销套餐，来满足消费者多样化的需求，并以此为即将到来的旺季之战做好热身活动。

纵观这几天的白酒行业市场，酒企营销围绕价格优惠和赠送福利为核心展开。洋河在官方商城推出618大型促销专题活动，只要购买2瓶梦之蓝新品就送1瓶爱未停红酒。泸州老窖官方商城在节日期间进行限时限量促销秒杀活动。消费者在郎酒的官方购买平台除了可以参与抽奖领取大额优惠券外，还能下单即得精酿小郎酒。除了在线上官方商城以及天猫、京东等电商平台搞促销外，这些酒企商家在专卖店、餐饮店、商超等线下终端，也有各种优惠福利活动。大多数是买一赠一、买酒免费送粽子的福利活动，价格相当实惠，非常具有诱惑力。通过这次的端午节促销活动，小编相信这将为白酒市场迎来一次可观的消费高峰点。

来源：酒说