劲牌首破百亿大关！跨入“百亿俱乐部”还有谁？

1月23日，劲牌发布社会责任报告：2017年实现营收104.9亿元，上缴税金25.8亿元。这也是劲牌首次突破百亿大关。

跨入“百亿俱乐部”，对于酒企而言，是一个关键节点。2016年，年销售额过百亿的酒厂仅贵州茅台、五粮液、洋河三家企业。2017年，酒企百亿俱乐部新添劲牌一员，此外，2017年11月，泸州老窖方面接受投资者调研时透露，公司销售今年会超过100亿。

由此看来，2017年，白酒企业百亿俱乐部将新增劲牌和泸州老窖两位成员。

得力中高端产品，泸州老窖重回百亿阵营

公开资料显示，泸州老窖2017年前三季度实现营收72.8亿元，同比增长23.03%；2016年，实现营收83.04亿元，同比增长20.34%。

在泸州老窖2016年年报中，提出2017年的销售目标为101.28亿元。值得注意的是，2012年，泸州老窖实现营收115.56亿元，首次突破百亿，达到历史峰值。而根据当年年报显示，其百亿营收主要依赖于高端酒的76亿营收实现。

有业内人士据此分析，泸州老窖2017年的百亿营收依赖于中高端酒、大单品的营收，与2012年的依赖高端酒、多品汇量不同，泸州老窖的2017年百亿营收更为稳健和扎实。

百亿大战更加惨烈，谁有机会问鼎？

为何跨过百亿门槛如此重要？酒业家此前报道，100亿不仅仅是一个数字，更是一道坎，翻过这道坎，就意味着市场前景将更为广阔，渠道将更加牢固，各方资源将更加充实；如茅台、五粮液、洋河，破百亿使得三强稳居一线，全面拉开与竞争对手的差距。

知名白酒战略专家铁犁向酒业家记者介绍，现在酒企的竞争已经由原来千万级别、亿元级别的竞争转向十亿元级别的竞争，未来会更加激烈。

在这一背景下，即使已经迈入了百亿俱乐部的酒企也并不敢大意。茅台股份公司预计2017年实现总营收600 亿元以上以上，并力争2018 年度实现总营收增长10%以上。

五粮液股份公司在2017年前三季度实现营收219.8亿元，同比增长24.2%；在2017年1218大会上，五粮液高层与投资者交流时提出，2018年股份公司的目标是实现销售额400亿左右，比2017年增长幅度要达到30%。

那么，2018年，除了茅五洋泸和劲牌，还会有哪些企业有望过百亿？这一问题的选项有汾酒股份公司、郎酒、古井、剑南春。

多位业内人士在与酒业家记者交流时提到，汾酒内部机制已经理顺，企业活力得到彰显，前景可期。

关于郎酒，郎酒董事长汪俊林此前在接受酒业家记者专访时提到，2018年会“轻松过100亿”，汪俊林如此解释郎酒将“轻松过百亿”的原因：只做中高端、不做低端，显现出核心产品价值；通过调整事业部、价值链已经重新建立起来。

2016年营收已经突破60亿元的古井，在2017年前三季度实现营收53.44亿元，其中华中地区为古井贡献了大部分营收。在并购位于湖北省的黄鹤楼后，古井也将加速向百亿俱乐部冲刺。

此外，曾与茅台、五粮液并称的剑南春也不容忽视，作为次高端市场的第一品牌，其消费基础、渠道基础、品牌基础均已十分牢固，并且剑南春在2017年动作频频，可见其野心。有熟悉剑南春的人士向酒业家记者透露，剑南春2017年销售额已经接近百亿。

不过迈过百亿这道坎并非易事，有行业人士认为，“中国白酒百亿目标实现绝对不是一件容易事情，假如没有单瓶零售价格超过300元甚至是500元以上的超级大单品做支撑，基本没有实现白酒主业百亿的理论空间”。

来源：酒业家