2018社交白酒时代来临，五粮液新品首发
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新年开局，宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司（以下简称五粮液系列酒公司）携手中国最大的B2C平台京东推出战略新品友酒，1月15日京东平台接受预定，1月23日正式首发。
据了解，预售开始至首发当日，3000个预售名额已被抢空。且首发当日2小时，新增定单达近100个。预售期间还拿出了99个免费试饮品鉴的名额，近2万人申请试用。
另外1月15日开始，友酒线下广告同时在19个一线和新一线城市户外大屏播放，向万千消费者传递产品和品牌信息。为何一款五粮液系列酒会有如此大动作和吸引力？这款产品为何选择线上首发？记者进行了深入调查和了解。
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01
战略创新助推百亿工程
据友酒相关负责人介绍， 2018年新年伊始，五粮液系列酒公司确立了与中国最大的B2C电商平台京东展开战略合作。其中第一枪就是系列酒公司的1+4战略品牌中的“友酒”，选择1月23日线上首发，同时将在3月21日开展线下首发仪式，是系列酒对五粮液集团提出的“向中高价位品牌聚焦、向自营品牌聚焦、向优势品牌聚焦”战略的最佳响应，助推系列酒2018年的“百亿工程”。
友酒，承载着五粮液体系腰部以上价位（400元以上）的重要使命，也是五粮液系列酒公司树立行业标杆、价格带占位的重要战略举措。同时也是五粮液创新发展，引领白酒产业的重要体现。
友酒是五粮液系列酒公司历史两年，突破想象力，大胆创新，精雕细琢的杰作。
友酒，突破了五粮体系的固有思维，在产品设计、营销模式、品牌推广、经销商合作等方面，将会创新突破，整合资源，玩转跨界，玩出有活力、有个性的品牌。
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02
品牌创新精准定位新生代消费群
白酒是人际交往中的“社交名片”。已经成为社会中坚力量的70末、80后，社交离不开白酒，特别是身处“北、上、广、深”以及成都、南京、杭州等一、二线城市的新生代、新精英，在创业打拼、实现人生价值的过程中，离不开志同道合、有强烈价值认同感朋友的帮助和支持，友酒正是这样一款与朋友同行，见证情感，与新生代群体一起书写新时代的精神产品，一款社交沟通工具。
据了解，友酒，承载着五粮液系列酒打动年轻一代核心消费者的重要使命，是系列酒与年轻一代沟通的重要载体。
友酒，重新定义品牌，创新解读友情。
友酒通过“同行的力量”的品牌主张，深刻解读友情文化，诉求着卓越的品牌价值和时代精神，在新生代消费者心目中形成社交首选的品牌占位：在当下这个进取的时代，每个前行的身后都有一群朋友驱动你探索征服，互相鼓励，相互成就，相互强大。友酒与你一起，书写着这个澎湃时代，同行向前，不止于现在，不畏惧将来。
03
设计创新满足新生代消费者的体验感和愉悦感
据介绍，友酒在包装设计上跳出五粮液传统瓶型的体系，通过极具内涵的设计元素和创新多样的表现形式，将设计语言通过包装展现，不仅注重产品外观的雅致，更注重细节的品质和体验感，同时又将品牌精神完美融合。
友酒竖棱纹路瓶身创新设计，不仅注重细节的品质和体验感，更是将品牌精神完美展现：更以凌厉的气势，寓意伴你踏上探索之旅，坚定你与友同行向前，睿意进取。
书法体“友酒”，国内顶尖字体设计机构“造字工房”10位顶尖设计师精心设计，刚劲有力，气度非凡，寓意友情更加醇厚，同行的脚步更加坚定从容；外盒古铜金色，见证友谊的厚重和力量。
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口感创新匠心独运
强大的五粮液品牌背书，五粮基因和酿制技艺，为友酒提供了产品品牌和品质保证。
据悉，友酒由五粮液出品，五粮原料和酿制技艺，是友酒优质的品质的基础。友酒通过上千次品评测试，积极满足现代消费者的口感需求，创新勾调，延长存储时间，使得口感更佳柔顺净爽、自然芬芳。
此次联合京东，拿出99瓶优质美酒，供消费者免费品鉴，能够迅速找到和聚合了一批目标消费者和“种子客户”。
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↑ 友酒→ 同行的力量
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模式创新积极整合社会资源
2018年整个酒水板块消费升级趋势将继续加强，消费品牌化与多元化持续进行。基于互联网、新零售等概念的延伸，酒水呈现出线上线下一体化的趋势。
据五粮液系列酒公司相关负责介绍，2018年友酒将以北京、上海、深圳、武汉、成都、重庆、南京等拥有较多资本资源和社会资源，以及年轻人群的聚集地一线、新一线城市为重点市场，整合社会渠道资源，以团购市场为切入口，与各运营平台商建立合作关系，后期逐步纳入传统的酒类营销资源。
同时友酒将依托五粮液强大品牌影响力，以及友酒独特的品牌魅力，整合京东超级电商平台、拥有巨大传播资源的凤凰传媒、大型户外广告媒介分时传媒等，资源共享，强强联手，战略合作。
另外在合作体制上，五粮液系列酒公司拟通过友酒进行创新，以友酒为试点，积极引入行业资源、跨界资源以及其他社会资源，搭建共享平台，合作共赢。
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营销创新打造超级社交白酒品牌
随着现代化消费方式的改变，移动互联，圈层社交时代，品质化，个性化，差异化，能够与消费者深度沟通、互动体验的品牌和产品将会受到青睐。
据了解，友酒将借助更多互联网创新平台，跨界渠道，不断加强连接力，从大众消费到圈层经济，打通信息通路及商品通路，从而打造超级社交价值品牌。
在线上：友酒将通过联合跨界平台，得到APP、喜马拉雅、网易音乐、手机新闻传播等APP平台等制造内容，切入圈层经济，个性化定制产品，跨界创新渠道，精准营销，最终形成强大的粉丝圈。
在线下：友酒将围绕城市CBD商务中心，大型ShopingMall等繁华商业地带，打造“友酒”品牌体验店、快闪店，围绕体验店和合作体验场所，开展丰富多样的以酒水品质体验、品牌形象展示、品牌沟通等形式的体验活动。
来源：微酒
